Τι είναι το λογότυπο και σε τι χρησιμεύει;

Με ρωτάνε συχνά τι είναι το λογότυπο και ποιος ακριβώς ο λόγος να απευθυνθούν σε κάποιον γραφίστα για αυτό. Η απάντηση είναι απλή. Το λογότυπο είναι η ταυτότητά σας. Όποια κι αν είναι η ασχολία σας ή η επαγγελματική σας δραστηριότητα μία καλή εικόνα λογότυπου μπορεί να δηλώσει την παρουσία σας χωρίς περισσότερα λόγια.

Το έχετε ζήσει κι εσείς στην καθημερινότητά σας. Είμαι σίγουρη ότι αναγνωρίζεται από μακριά το τικ που χαρακτηρίζει τη Nike σε όποια μορφή.

Ίσως έχετε μπερδευτεί κάποιες φορές και με τις παραλλαγές του λογότυπου
των Starbucks πριν προσέξετε τι γράφουν τριγύρω ή ακόμα και το κεντρικό σχέδιο. Παρά το γεγονός ότι η συγκεκριμένη εταιρία δεν είναι τόσο διαδεδομένη στην Ελλάδα είναι πολύ πιθανό να είστε τόσο εξοικειωμένοι με το λογότυπου που με την πρώτη ματιά να την έχετε πατήσει με τις παραλλαγές.

Το πόσο αναγνωρίσιμο μπορεί να γίνει ένα λογότυπο το έχει αποδείξει πολλές φορές η ιστορία.

Ανέφερα πριν το παράδειγμα των Starbucks. Όταν άλλαξαν το παλιό λογότυπό τους κάνοντας... ζουμ στην γοργόνα τίποτα δεν άλλαξε στην ουσία εκτός από κάποιες λεπτομέρειες στην αισθητική του. Ο κόσμος συνέχισε να το αναγνωρίζει όπως ήταν φυσικό αφού η μορφή του συνέχισε να παραπέμπει άμεσα στο παλιό γνωστό λογότυπο. Χαρακτηριστικό βέβαια είναι και το παράδειγμα της φίρμας Target. Το παλιό της λογότυπο έγραφε από κάτω την ονομασία. Όταν το ξανασχεδίασαν το μόνο που έκαναν ήταν να βγάλουν την επωνυμία από το σύνολο, και πάλι όμως, ο κόσμος ήξερε ότι πρόκειται για την Target.

 

Θα μπορούσα να φέρω πολλά ακόμα παραδείγματα και είμαι σίγουρη ότι θα συμφωνούσατε μαζί μου. Το λογότυπο είναι το σήμα κατατεθέν σας όπως όταν βλέπετε τον Πύργο του Άιφελ ή το Άγαλμα της Ελευθερίας και αμέσως το μυαλό σας πάει στους αντίστοιχους προορισμούς. Ίσως να σκέφτεστε ότι τα παραδείγματα είναι ατυχή δεδομένου ότι εσείς δεν είστε πολυεθνική εταιρία για να σας αγγίζουν όλα αυτά. Φτάνει μία γραμματοσειρά με την οποία θα γράψετε το όνομα το δικό σας ή της επιχείρησής σας και είστε καλυμμένοι, σωστά; Λάθος! Για να ξεχωρίσετε στο πλήθος και να επιτρέψετε στον κόσμο να σας θυμάται ακόμα και αν απλά έχει πληροφορηθεί την ύπαρξή σας χρειάζεστε κάτι περισσότερο και αυτό είναι ένα φροντισμένο λογότυπο!

Για παράδειγμα, θα αναγνωρίζατε από μακριά το λογότυπο του Cirque du soleil αλλά όχι το όνομά του γραμμένο απλά με μια τυχαία γραμματοσειρά. Είναι λογικό. Ακόμα κι αν δεν έτυχε να δείτε το λογότυπο αυτό ποτέ πριν είμαι σίγουρη ότι βλέπετε την διαφορά δυναμικής ανάμεσα σε ένα λογότυπο που πήρε ώρες ολόκληρες για να σχεδιαστεί και σε μια εικόνα που χρειάστηκε ελάχιστη ώρα αφού δεν έγινε καμιά προσπάθεια να του δοθεί κάποια ιδιαίτερη μορφή να επιλεχθούν χρώματα κ.λπ..

Δώστε την ευκαιρία στην επιχείρησή σας να βγει μπροστά δίνοντας βάση στην εικόνα σας. Το ζητούμενο δεν είναι να υπάρχετε στο πλήθος αλλά να βγείτε μπροστά με κάθε προσιτό μέσον. Μεταξύ αυτών, ένα καλό λογότυπο.